中小企業(yè)人數(shù)少、經(jīng)營(yíng)活、決策快，受外部因素干擾少，眾多優(yōu)點(diǎn)決定了中小企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)具有與生俱來的優(yōu)勢(shì)。但是，需要看到的是，在市場(chǎng)營(yíng)銷方面，中小企業(yè)還存在一些不容忽視的問題，比如觀念滯后、市場(chǎng)定位不準(zhǔn)、營(yíng)銷方式偏舊等，都對(duì)中小企業(yè)發(fā)展壯大產(chǎn)生不可忽視的制約和阻礙。目前，隨著經(jīng)濟(jì)下行壓力的持續(xù)增大，土地、用工、資金等各個(gè)方面要素成本的提高，都對(duì)中小企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)提出了新的挑戰(zhàn)。作為廣大中小企業(yè)管理者來講，須高度重視企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要作用和意義，從關(guān)系自身發(fā)展壯大的角度出發(fā)，不斷創(chuàng)新營(yíng)銷理念和方法，推動(dòng)自身市場(chǎng)營(yíng)銷上水平，實(shí)現(xiàn)中小企業(yè)的健康發(fā)展。 營(yíng)銷渠道問題一直是困擾著大多數(shù)中小企業(yè)的焦點(diǎn)問題。在現(xiàn)代生活和商業(yè) 社會(huì) 中，廣告充斥著我們生活的每一個(gè)角落。隨著 經(jīng)濟(jì) 的持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)竟?fàn)幦找婕ち?，商業(yè)廣告也從以前的“媒體大戰(zhàn)”、“價(jià)格大戰(zhàn)”上升到廣告創(chuàng)意的競(jìng)爭(zhēng)，在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念并且須借助某一有形的東西才能表達(dá)出來。就兩個(gè)相同的企業(yè)來講，雖然生產(chǎn)的
電滲析設(shè)備在質(zhì)量、外觀、性能、用途上幾乎一模一樣，可是兩種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的境遇可能存在天壤之別，一種產(chǎn)品炙手可熱，另一種產(chǎn)品卻無(wú)人為津。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因還在于促銷方式選取是否恰當(dāng)。選對(duì)了促銷方式，產(chǎn)品就會(huì)大開銷路，一旦選錯(cuò)了促銷方式，可能無(wú)法推動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。目前中小企業(yè)在促銷方式上存在一定的不足，在廣告、公關(guān)、宣傳、推介等過程中，存在各自為戰(zhàn)的現(xiàn)象，無(wú)法形成應(yīng)有的宣傳效果和促銷效果。還有的中小企業(yè)盲目模仿大的公司進(jìn)行廣告戰(zhàn)略，結(jié)果付出了大量的廣告成本和公關(guān)成本，造成企業(yè)的資金鏈出現(xiàn)問題，*終嚴(yán)重影響生產(chǎn)活動(dòng)，導(dǎo)致企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)失常。品牌價(jià)值同時(shí)也是有效競(jìng)爭(zhēng)的一大要素。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中凡能給行為人帶來或增加收益的東西，都可以看成是行為人的一項(xiàng)資產(chǎn)。進(jìn)而可以把它貨幣化。品牌也不例外，對(duì)廠商來說，品牌是一項(xiàng)能帶來利潤(rùn)的資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)品牌資產(chǎn)價(jià)值，主要借助于品牌形象的強(qiáng)化而提高。對(duì)廠商而言，消費(fèi)者對(duì)某一品牌所持有的品牌形象即為其品牌力。